Вредители: лишнее и ненужное
В поисках хороших и блестящих идей для логотипов – главное не навредить самому себе.
Фирменный стиль должен быть единым, внутренне гармоничным. Детали должны быть продуманы и взаимосвязаны. Но вот случается такая беда: желание сделать стилизацию абсолютной вплоть до мелочей. Как пример, использование шрифтов, стилизованных под «старину». В порыве энтузиазма можно сделать логотип с таким шрифтом просто абракадаброй. Да, детали будут проработаны, соблюден исторический «аспект», но на восприятии это скажется моментально – пройдет немало времени, пока потребитель его рассмотрит, привыкнет, запомнит. А ведь может и не рассмотреть.
Примерно то же произойдет, если используется высокая степень детализации в символьном логотипе. Обилие деталей, большое количество направляющих осей, сложный символ или рисунок – вы уверены, что вся эта философская система не утомит созерцающего? Мы не читаем, считают специалисты, мы чаще «видим». Сложный логотип вряд ли заставит потребителя всматриваться, он просто не сможет легко запомниться даже с двадцатого раза. Если к тому же такой сложный и многослойный логотип будет выполнен в пестрой цветовой гамме, то просто пиши пропало: запомнить это будет крайне сложно, мелкие изображения потеряют свое очарование, сольются в нечто непонятное, черно-белый вариант потеряет смысловую нагрузку.
По мнению многих специалистов нехорошо использовать в логотипе ниспадающие линии: они символически передают упадок или снижение, если только речь не идет о компании, продающей потрясающие зонты. То же можно сказать и о незанятой территории: символ или шрифтовой логотип, который смещается от центра в сторону, оставляя пустоты, теряет в глазах потребителя: ассоциируется такое расположение с уходом, неуверенностью.
Зашифрованное послание или знак… Вопрос в том, кто кроме создателя поймет, что там что-то эдакое зашифровано, да и будет ли думать о таком вообще? Скорее всего, нет. Поэтому старайтесь «выражаться» яснее и более прямо, используя универсальные символы, даже стереотипы.