Магия букв
А задумывались ли вы, что, глядя на напечатанный текст, по сути, вы не читаете, а водите глазами по строчкам, улавливая сочетание линий, расшифровка которых производится мозгом автоматически? Вы смотрите и видите, но не читаете. Взяв в руки бумагу с рукописным текстом, вы начинаете читать, потому что механизмы распознавания не включают в себя опцию «а вот так пишет Маша». В этом частично кроется секрет тех логотипов, которые стилизованы под «шрифт, написанный от руки». Мы регистрируем наличие «человеческого» фактора, а это мобилизует нас, заставляя внимательнее всмотреться в написанное.
Очень условно можно разделить шрифты на декоративные и текстовые. Чтобы понять разницу, нужно вспомнить какой-нибудь необычный шрифт, который мы называем «красивым». В отличие от текстового он украшен с помощью «завитушек», немного необычных форм, орнамента. Суть же заключается в том, что текстовый шрифт, как явление привычное, не вызывает никаких эмоций, но и не отвлекает от сообщаемой им информации. Шрифт декоративный наоборот вызывает восторг от увиденного, но тут же уводит в сторону от информативного компонента. Если вы подумываете о шрифтовом логотипе с обилием завитушек, то учтите, что в информационном плане вы проиграете.
Толщина букв, высота, плотность, кончики линий – все это сказывается определенным образом на восприятии. Например, маленькие буквы воспринимаются лучше и четче, если они немного уплотнены и как бы растянуты в стороны: так проще и быстрее их прочесть, не всматриваясь и не догадываясь, что же там такое… А вот для прописных букв существует иная стратегия: удлиняя, для удобства восприятия их делают более тонкими, словно сужают. Считается неудачной идеей большое скопление прописных букв: это создает впечатление неразборчивости, плохо воспринимается с первого раза.
Конечно, лучшим вариантом для логотипа будет создание уникального шрифта, что позволит вложить максимум оригинальных штрихов в идею в целом. Но такого уровня работа будет стоить совсем немалых финансовых затрат.