На вкус и цвет…
Говоря об особенностях восприятия дизайна, его цветового решения и базовой идеи, все-таки нужно отметить «векторы», присущие мужской и женской аудитории.
Заявить, что эти две аудитории столь разные было бы ошибочно, но некоторые моменты стоит отметить, поскольку для компаний, ориентирующихся на одну из них, эта информация может помочь.
В цветовом решении и мужчины, и прекрасные леди оценят в одинаковой степени наличие черного, синего и зеленого тонов. Согласно проведенным опросам женская аудитория очень интересно выбирает основные цвета для своего гардероба и интерьера: три четверти составляют холодные оттенки, одну четверть – яркие и теплые. Именно женщины с интересом относятся к таким цветам, как фиолетовый, бирюзовый и сиреневый. Мужчин они, скорее, смущают.
Что же до логотипов и их концепций, то тут сложнее. Мужчины предпочтут, чтобы логотип был информативен, легко узнаваем, сообщал деловой подход и размеренность. Абстрактные символические логотипы – не их стихия, лишние и отвлекающие от сути детали им не по душе, а вот шрифтовые придутся по вкусу большинству. Небольшой процент мужской аудитории, чаще ее молодой части, говорит о «стильности» логотипа (подразумевая использование всевозможных компьютерных технологий), как о достоинстве, допуская нотки «агрессивности», как утверждающей силе лидерства. Черно-белый вариант логотипа – это чаще мужской выбор.
Женщины не столь категоричны в своих требованиях. Им по вкусу «красивый» логотип, но большинство затруднится расшифровать это туманное определение. В женской голове загадочным образом информативность логотипа вытекает из его красоты: если спросить о понравившемся или полюбившемся изображении, то в ответ можно получить выражение восторга, максимум, описание пары ярких деталей. Плавность линий, обилие вензелей и завитушек дамам гораздо милее, чем их мужьям. Что сообщает логотип такого женщине, что заставляет ее запомнить марку? Необычность и возможность выделиться, элегантность и женственность, забота.