Черно-белый ход
Цвета, которым не суждено когда-либо выйти из моды. Если присмотреться, то достаточно большая часть логотипов и сегодня выполняется в черно-белом варианте, то есть без цветного дубликата.
Исследования, проведенные с целью доказать, что цветной логотип – более удачная идея, показали, что внимание потребителей действительно повышается, но запоминаемость остается на том же уровне. В плане восприятия черно-белый логотип стоит на одной из лидирующих позиций, после сочетания черного (символа, шрифта) с желтым фоном. Вот белый символ или же шрифт на черном фоне уступает несколько позиций – не так хорошо воспринимается, хотя тоже считается выигрышным.
В случае предпочтения черно-белого сочетания нужно обратить пристальное внимание к форме: за счет отсутствия ярких деталей форма сыграет доминирующую роль, ошибок и погрешностей быть не должно!
Также нужно отметить практичность этого варианта: отсутствие ярких цветов снимает проблему дорогостоящей «печати». Кроме того, при «переводе» цветного логотипа в черно-белый вариант (а это неизбежно, поскольку факс и газеты никто пока еще не отменял) возникает масса проблем. Не сталкиваясь с этим каждый день, об этом сложно догадаться. Как будет смотреться цветной вариант, не потеряется ли выразительность и сама идея, не слишком ли просто будет выглядеть логотип и так далее.
Некоторые логотипы с течением времени, раскруткой, становились черно-белыми, ничего при этом не теряя, напротив, такой ход считался «статусным»: даже перестав быть цветным, логотип не переставал быть узнаваемым. История знает и такой путь: изначально представленный в черно-белой гамме, со временем приобретший признание и узнаваемость логотип может быть изменен путем добавления еще одного цвета, или изменением одного из базовых на «цветной» вариант.