По линиям радуги
Отношение к цвету у каждого из нас «свое, особенное», но есть все же некоторые стандарты. Например, для детей самыми привлекательными являются синий и красный цвета. Причем, они должны быть не слишком яркими. С возрастом появляется тяга к приглушенным и более теплым тонам, а чем выше уровень образования, тем более выражено благосклонное восприятие нежных цветов (неяркий персиковый, благородный бежевый).
На выбор «любимого» цвета влияет возраст, уровень образования и доходов, национальная принадлежность. Так, итальянцы любят оттенки красного цвета, а для нас красный цвет агрессивен и с ним ассоциируется СССР, хотя, казалось бы, какая связь…
Один цвет… Это вполне нормально – использовать один базовый цвет для логотипа. Но нужно проследить, чтобы форма (или формы) были выполнены в лучшем виде, чтобы оттенок выбранного цвета не был невзрачным или «затасканным». Считается, что монохром – привилегия дорогостоящих продуктов, уверенных в себе на все сто компаниях.
Черно-белое сочетание: актуально или вчерашний день? Всегда актуальное сочетание, которое считается одним из самых эффективных для восприятия. Стоит отметить, что черный символ или шрифт на белом фоне более «приятен» глазу и воспринимается проще, нежели противоположная комбинация. Черный цвет лидирует всегда, так как является образцом элегантности. А уж о его сочетаемости с другими цветами говорить не нужно.
Сочетание нежных тонов и полутонов, в котором нет выраженной контрастности, скорее придется по душе клиентам с высокими доходами. Часто в такое цветовое решение вкрапляется золотой цвет, но не в изобилии, конечно. Он подчеркивает «статус», оправдывает цену товара.
Молодежь любит многообразие цветов, лояльно и с интересом воспринимает эксперименты с высокой контрастностью. Яркость и насыщенность цвета отражает динамизм, радостные ноты, полноту восприятия. Подобного рода сочетания привлекают среднестатистических городских жителей с не слишком высоким уровнем доходов: жизнь в городах, особенно крупных, побуждает искать «изюминки» в яркости, броскости в цветовых гаммах.
А вот «продуктовыми» цветами считают «природные» цвета: классические зеленый, синий и голубой, а также оттенки коричневого. Белый цвет для продуктов, как выяснилось, не слишком-то ходовой: не вызывает никаких ассоциаций.