Восприятие и оценка
Сложная задача: определить, хорош ли логотип, будет ли он «работать». Убеждения и разъяснения, относительно того, что конкретно выражает логотип, какая мысль в нем является доминирующей, а тем более, прогнозы относительно того, что «должен» почувствовать потребитель – это профанация искусства. Смысл логотипа заключается в передаче, как информации, так и эмоций. И вы в состоянии оценить это самостоятельно – вы же тоже потребитель!
Выделяют три основных «эмоциональных фильтра», которые определяют восприятие логотипа. В первом случае говорят о применении «агрессивного» стиля, в котором много контрастных, насыщенных и ярких цветовых оттенков, динамичные, наполненные экспрессией формы, логотип чаще сложный, абстрактный. Такой логотип «бросается» в глаза, но будет ли он уместен для банка, скажем, от которого ждут деловитости и надежности? Другой пример стиля логотипа – это «позитивный». Чаще используются теплые и не «кричащие» цвета, символы, максимально упрощенные, а линии сглаженные, плавные. Такие логотипы «любят» производители товаров для семей, для беременных женщин и маленьких детей. Вряд ли обоснованно выделен третий стиль – нейтральный, так как объяснить его действие сложно. Скорее, это стиль, в котором отсутствуют элементы «агрессии», но сам логотип не упрощен и не «приглажен». Цветовая гамма чаще холодная и приглушенная, контраст – минимален, количество направляющих осей оптимально (не велико).
В зависимости от того, какую организацию представляет логотип, нужно ставить акценты. Линии, являющиеся основой для любого вида логотипа, уже сами по себе «нагружены»: прямые и строгие линии подчеркивают целеустремленность, ответственность, деловую жилку, а округлые линии, овалы, «скошенные» кончики букв создают ощущение мягкости, чуткости, заботы. Эта информация будет вкрапляться в смысловое послание логотипа.
Конечно, любой цвет несет в себе информацию, но не всегда однозначную. Даже оттенок, даже степень приглушенности может изменить отношение к изображению. Не верьте тому, кто скажет, что более трех цветов сочетать не рекомендуется. Органично могут выглядеть в составе логотипа и пять, и шесть разных цветов, может быть удачным и броским черно-белый вариант. Важно, скорее, как выполнен сам логотип, цвет – доминирующий и фоновый – это уже второй шаг.