Искусство создания
Создание логотипов – дело весьма трудоемкое, занимающее не только воображение, логику и много времени, но и опирается оно на определенные традиции. Немного о них.
Первые логотипы строились на базе шрифтов, отсюда их названия «классические» или же «шрифтовые». Собственно, первыми, кто ввел этот принцип построения некого опознавательного знака с помощью шрифта, были книгопечатники в Англии, в середине девятнадцатого столетия. А вот двадцатое столетие стало временем рождения символов, использовавшихся в качестве логотипов. Считается, что традиция создания «символьного логотипа» принадлежит голландским производителям луковичных растений: фермер, занимавшийся разведением и продажей растений, ставил изображение «своих» цветов. Кстати, символы, а с ними и символьные логотипы, можно разделить на «конкретные» («информативные»), «абстрактные», а также «смешанные». Все три имеют свои сильные стороны. Информативные или конкретные логотипы четче выражают специфику деятельности фирмы, абстрактные «работают» эмоционально, захватывая созданным образом, который, увы, может быть недостаточно выразительным.
И последний принцип, что закономерно, это сочетание символа и классического шрифта, создающее единый образ. Пожалуй, в этом случае может «сниматься» проблема абстрактности выбранного символа. Интересно, что появился этот «синтетический» способ благодаря… Немецкой военной технике!..
Говоря о логотипах, их разработке, нужно отметить, что многое зависит от ситуации восприятия. В одном случае мы видим изображение на документах, плакатах, в другом – в движении (видеоролик). Шрифтовой логотип уместен и «удобен» для восприятия в обоих случаях. В динамике нелегко воспринять синтетический логотип, а символьный логотип не слишком информативен без дополнительных разъяснений.
Размер логотипа может таить в себе сюрпризы: небольшой логотип чудесно смотрится на кофейной чашке или авторучке, но как он будет выглядеть на билборде? Это нужно учитывать.