Узнаваемость
В начале двадцатого века в США начался бум «корпоративной идентификации», а мы это назвали «фирменным (корпоративным) стилем». Тогда толчком создания этой отрасли дизайна послужило огромное количество всевозможных производителей и продукции, которые нуждались не только в рекламе, сколько в признании и узнаваемости.
Если говорить вкратце, то корпоративный стиль позволяет фирме, торговой марке, корпорации быть узнанной за считанные секунды. И речь действительно идет о секундах.
Статистикой доказано, что, ознакомившись с грамотно созданным фирменным стилем, увидев и вычленив его в рекламах около двадцати раз, потребитель начнет узнавать новые продукты или рекламные акции этого производителя в течение нескольких секунд. Мозг усваивает первичную информацию, которая кодируется с помощью логотипов, а также слоганов и нейминга, и потом в кратчайшие сроки выдает «идентификацию» при встрече с уже знакомыми марками. После знакомства и запоминания начинается процесс накопления информации о данной фирме (марке, корпорации и пр.) и ее деятельности или же продукции.
Выделиться, обозначив свою философию и поле деятельности, из тысячи многих других – вот основной принцип создания «фирменных стилей». Основным компонентом «работы» корпоративного стиля в восприятии потребителя является «логотип», который становится опознавательным знаком, а также цветовые решения, пропорции, применение особого шрифта. Мы воспринимаем мир «глазами», прежде всего, вот на этом и делается акцент.
Приверженность к единожды выбранному корпоративному стилю, который используется как в продукции, так и в отделке, интерьере, любых сувенирных или полиграфических материалах, в последнее время может пугать. Появились неоднократные заявления работников, которые жаловались на такие моменты: невозможность надеть на себя одежду определенного цвета, так как этот цвет фигурирует, как основной, в фирменном стиле конкурентов…
Фирменный стиль рождается из идеи, которая объединяет группу (будь то фирма, корпорация или салон), является базовой, несет в себе основную информацию о деятельности. На базе идеи выстраивается некий «эмоциональный образ», который станет основой для последующих рекламных акций, документации, дизайна веб-сайта, дресскода сотрудников и даже здания офиса.